2026年上海美博会-2026上海浦东美博会CBE

2026中国美容博览会-CBE上海美容博览会时间

 

2026上海国际美博会（CBE）全球招商启动：亚洲美妆产业第一展，赋能全链全球化

 

——23万㎡聚合全球美业资源，50万买家引爆万亿市场

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一、展会核心数据：改写亚洲美妆会展新纪录

 

时间与地点：2026年5月12-14日，上海新国际博览中心（17个展馆，23万㎡展览面积）

 

主办方 上海百文会展有限公司 李经理  183-O174-O328   V

2026上海美博会（CBE）战略洞察与趋势解码

 

一、行业趋势：从“基础需求”到“心智价值”的跃迁

 

市场扩容与结构升级

 

规模增长：2024年个护市场规模2833亿元，2028年预计3597亿元（CAGR 8.4%），核心驱动来自功效细分（如抗敏、头皮护理）和情感溢价（香氛疗愈、情绪价值）[用户数据]。

 

消费分层：高端化（客单价提升15%）、定制化（如分龄分肤质产品）与小众化（天然成分、地域特色）并行，催生“长尾市场”红利。

 

技术迭代方向

 

材料跨界：参半“沸石分子筛牙膏”打破技术边界（航空航天材料转民用），印证“级技术下放”成差异化卖点。

 

生物科技：重组胶原蛋白（小箭头洗护）、植物活性成分低温萃取（郁美净雪绒花系列）成研发焦点，推动产品从“化学合成”向“生物仿生”升级。

 

CBE平台价值：精准对接“人-货-场”新生态

全域渠道资源整合

 

线下：覆盖53万+专业买家，重点匹配新零售（KKV、话梅）、CS渠道（、丝芙兰）、OTC药房等差异化需求。

 

线上：通过300+MCN机构、5000+KOL实现“展期种草-长尾转化”，如参半联名IP系列借小红书KOC引爆话题。

 

技术商业化加速器

 

创新发布：CBE成“年度技术首发地”，如沸石分子筛、雪绒花低温萃取等黑科技通过展会快速触达供应链上下游。

 

资本对接：科技型展商（如重组胶原蛋白企业）可优先参与“美妆创投峰会”，吸引红杉、高瓴等机构关注。

 

国货品牌全球化跳板

 

国际曝光：英富曼集团全球资源导入，助力参半、郁美净等进入东南亚、中东市场（跨境渠道增长超40%）。

 

标准输出：推动中国技术标准（如《功效型口腔护理品规范》）国际化，抢占行业话语权。

 

展商实践：头部品牌的战略路径拆解

小阔集团：多品牌矩阵的“技术+体验”双轮驱动

——小阔集团“多品类+技术革新”实践与个护赛道升级

品类扩张逻辑：

 

口腔护理（参半）：以“沸石分子筛”建立技术壁垒，覆盖全品类（牙膏/漱口水/工具），抢占“功效型口腔护理”心智。

 

洗护发（小箭头about FOCUS）：聚焦亚洲人头皮特性，以重组XVII型胶原蛋白+香氛疗愈技术，切入高端功效洗护赛道（溢价空间超30%）。

 

技术转化模式：

 

产学研合作：与建龙微纳（分子筛龙头）战略合作，缩短实验室技术到量产周期（从24个月压缩至8个月）。

 

感官体验设计：联合香氛头部企业开**绪疗愈香型，将“洗发过程”转化为“沉浸式SPA体验”，提升复购率。

2. 郁美净：老牌国货的“年轻化+科技化”突围

 

分龄护肤体系：

 

婴童线（极地雪绒花系列）：以“舒缓+保湿”解决夏季护理痛点，低温萃取技术保留活性成分，适配敏感肌。

 

青少年线（棱角系列）：针对青春期油脂分泌失衡，引入控油微囊技术，通过学院奖创意大赛链接Z世代。

 

科研背书：

 

累计专利136项，联合开展敏感肌大测试，以数据化验证产品安全性（南北气候差异覆盖）。

 

四、战略建议：参展商的“3+1”行动框架

 

技术锚点：

 

优先布局“材料创新”（如生物可降解包材）与“生物活性成分”（植物干细胞、合成生物成分），申报CBE“年度创新科技奖”强化背书。

 

体验设计：

 

构建“五感体验区”（视觉科技感+嗅觉香氛+触觉试用），参考小箭头“洗护+香氛疗愈”场景化陈列，提升买家停留时长。

 

全域运营：

 

展前蓄水：通过CBE“云快选”平台发布新品技术**，定向邀约目标买家（如跨境电商Shein、TikTok Shop）。

 

展中转化：参与“新国货品牌路演”，对接资本与渠道资源；利用KOL直播实现“线**验-线上拔草”闭环。

 

长期价值：

 

借CBE平台加入“中国美妆产业技术联盟”，共建行业标准（如功效评价体系），抢占细分赛道定义权。

 

总结：2026年CBE不仅是贸易对接平台，更是品牌技术商业化、年轻化转型和全球化布局的战略枢纽。参展商需以技术为矛（材料/成分创新）、体验为盾（场景化营销），通过CBE的全域资源整合能力，实现从“产品出海”到“技术标准出海”的跨越。